建材之城讯：2012年就算不是真正的世界末日，至少对于家电企业来说，也是“极寒”的一年。

受全球经济不景气，房地产调控持续高压，家电政策效应减弱，内需消费不振的大环境影响，2012年家电销售开局不利，三大白电产业纷纷进入了近一年的产销下滑期，据产业在线数据显示，2012年1-10月，空调、冰箱和洗衣机实现内销分别为5032万台、5195万台和2878万台，同比增速分别为-6.7%、-0.5%和-4.1%。

惨淡的市场表现透露出的强烈讯号是，中国白电产业已从直道加速进入到弯道调整的时代。转型的阵痛难以避免，回归产品本位，深化战略转型成为众多白电企业的出路。

白电企业转型求变

白电龙头企业格力、海尔、美的今年前三季度总营收分别为771.64亿、606亿及538亿元，同比增长分别为20.43%、6.37%及—34%。表面上看，美的销售大降三成，但其前三季净利润不降反增，净利润为30亿元，同比增长4%。

在去年大举瘦身销售队伍以后，美的开年以来陆续完成交班、经营架构调整、科技型创新等动作。

在创新年，美的推出了“一晚一度电”的直流变频节能空调，首创了微波炉“蒸”技术，推动了三门冰箱突破，洗衣机领域则加大了滚筒机推广。产品结构的升级使得其产品竞争力及盈利能力大大增强。美的净利润率和毛利率分别从去年一季度的3.09%和14.74%稳步调整至今年三季度的7.53%和24.15%。

“美的的调整损失的是目前的市场份额，但企业的经营质量和抗风险能力是得到增强的。改革已成为美的最大的红利。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌评价。

当前白电市场已经远离高速扩张的时代，营销从产品做起成为众多白电企业持续经营的出路。市场已经无法单靠价格说话，越来越多的人看重的是产品的质量和服务。因此，产品向高端挺进，用创新驱动产品力提升成为企业的明智选择。

2013年回春在即？

岁末年关，新一年白电市场走向如何，回暖期是否有望到来，备受业界关注。

洪仕斌向记者提到，2013年白电市场将会呈现两大趋势，首先，欧美日韩企业白电板块陷入低迷状态，加上来自于中国巨大的市场作为引擎，中国白电在全球市场上将会崛起。其次，国内家电企业将会加快集中化程度，洗牌效果明显，此前家电政策救活的许多不具备市场竞争力的企业将会被淘汰出局。

家电政策在2009年进入全国推广期之后，经过一年时间的推广酝酿，补贴销量在2010年初达到顶峰，2011年以后刺激效果开始减弱，2012年春节后大幅度下滑。如今家电政策的消费刺激作用已是强弩之末。

“之前的市场已经被透支了，消费者家中白电的保有量已经得到一个比较明显的提升，政策很难再有什么太强的拉动作用。再加上中国白色家电企业目前整体的产品创新能力普遍还是非常低下，目前找不到一个明显可以支撑市场复苏的条件，明年白电市场能否取得明显的正向增长主要还是看国家对房地产市场的调控是否会放松，这个是决定性因素。”资深产业观察家梁振鹏向记者谈道。

帕勒咨询公司资深董事罗清启则看好未来的白电市场。在他看来，中国市场在白电领域仍然存在许多空白点，在农村空冰洗的普及率依旧是相当低的，装机量非常有限。“即使搞了几年家电下乡，未来农村潜力依然巨大。”

“未来白电市场还存在一个更新换代的巨大空间，主要在于技术的突破，白电将往智能化、联网等高端、创新方向走。白电未来在全世界的更新换代量将比电视机的升级还大，而这个时间节点的到来估计在五年之内。”

此外，在全球经济衰落、外需大幅度衰退之后，刺激内需的增长显得迫在眉睫。

十八大刚刚提出了“收入倍增计划”，将“2020年实现国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番”，作为未来经济发展的战略目标，这被业内视作是提振消费的一大福音。“保障体制的建立，收入水平的提高，内需一旦撬动起来，抵得上好多个家电下乡政策。”罗清启向记者谈道。

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